本篇来说说品牌形象系统里的配色问题。
品牌设计公司(VI/BI)的配色其实很简单,色彩也是品牌识别的辅助元素(品牌符号)之一,如:可口可乐红,蒂芙尼蓝,百事红蓝等
这些品牌都有自己的标准色,形象识别系统里的配色就围绕这个标准色展开。而且还是一些基本的方法,如双色配色,互补色配色方法等;
使用双色配色,还是多色配色,大多都是以标志里的色彩为依据。
色彩层次原则:
形象系统中的标准色不会有过多的明度饱和度的变化,所以搭配起来,只要把握住黑白灰的层次关系即可。
色彩的层次可以简单的从明度角度来把握,只要保证三个基本层次,黑、白、灰、就可以保证搭配的视觉需要。一个例子就明白了:
上面这个形象里的色彩黑白灰层次很明确。品牌设计公司标准色——蓝色(也就是标志里的蓝色),替换了黑白灰层次里的“灰层次”。 当然你可以用标准色替换任何一个层次。
这是常用的配色方式,当你的标志是单色时,这种配色最方便。
按这个黑白灰层次的思路,我将常见形象系统配色大致分了5种:
1:纯色 (黑白灰)
2:偏色(黑白灰)
3:双色(黑白灰)
4:多色(黑白灰)
5:底纹材质 (黑白灰)
第一种:纯色 (黑白灰)
就是标志多是一种颜色,并且标准色替换的大都是灰层次的。如果标志也是黑色的,那么就是纯粹的黑白灰,如下图
如果标志是其他色相,例如金色
以上这些例子,出了标准色有色相变化之外,其他两个层都是黑白的,没有色相偏向,所以,我归纳成了纯色黑白灰。
注:这里有个问题要说明下:
*层次不要局限在形象应用物品本身,要考虑整体的视觉层次。在展示形象时,要把背景一起考虑。
如下图,这个卡片本身看上去只有最亮的白——金色,和卡片上最暗的黑——黑色。那么我们要展示它就要考虑背景,背景应该是在哪个层次?
显然这里的灰色背景是灰色层次,和卡片本身的黑白组合成黑白灰关系,满足了视觉层次。如下图说明:
当然,你也可以将使用更亮的白色,这样背景就成了白层次,金就是灰层次。(只是这里灰色背景更适合这个品牌的气质,并不是白色背景不行,只要满足了三个层次,都不会太丑)也就是说,这里的黑白灰,并不局限在VI应用本身,我们要的是在整个图片的视觉效果中,满足视觉层次。如果应用本身层次较少,就要把背景考虑进去。
* 黑白灰层次说的大关系,并不是说只有三种色彩,或只有一层层次关系。
如果层次多于三种,我们的视觉会自动归类到大的三层次里。如上图示意。
下面这张图,如果你按我标注的红色字去理解黑白灰,是一种层次,按白字理解黑白灰,又是一种层次,其实人们观察时往往是先抓住大的层次关系。先抓大关系,这是我们人眼识别的习惯。
综合以上三张图来看,它们都是一个品牌的VI展示,但你会发现,其中标准色——黄色,在每张图里的层次角色都不同,有的是灰层,有的是黑层。但是三张图展示出来的品牌印象都是统一的。
明白这点,在做VI展示图时,就知道如何选择背景了。按照层次需要来定就对了。
第二种:偏色(黑白灰)
品牌设计公司我这里使用偏色是针对上面的纯色黑白来说的。也就是黑白灰都偏向一种色相了,看图:
着其实就是同色系或邻近色配色,从标准色引出黑白层次,当然在形象配色里比较纯粹些。
第三种:双色(黑白灰)
你可以看成是依据标准色进行的对比或互补色配色。这种配色往往是因为标志本身就有包含两种颜色。
如图所示,这也分为两种情况:
1)黑白灰层里,有一个层次被分为两个色彩。如下面的例子:
红蓝色都是一个灰层的,加上标志背景的黑层,和纸袋的白层,正好就是三层次关系。
这里面黄色很亮,和红色在明度上差了一个级别,但是有黑底,和白色,我们还是可以把他们看成是中间灰层。
2)两个层次使用两个对立的色彩。如下图的例子
标志本身就是蓝绿两色。这里的蓝色作为黑层,绿色作为灰层,因为即使是同样明度的蓝和绿色,由于蓝色是冷色内收后退,绿色里有黄色,属于暖色,外放前景,所以还是有层次之分的。
蓝色是黑层,粉色是白层,文字形成的灰面,就是灰层,包括作为点缀色的绿色蜻蜓和紫色荷花也都可以纳入灰层。
仔细数数有四种颜色,蓝色有深浅两种,加上红色和米黄色,深蓝色是黑层,米黄是白层,中间的由红和蓝,组合成的灰面。
第四种:多色(黑白灰)
当标色是多色时,五彩缤纷的色彩,往往是作为一种层次,并且,在形象系统里,不同色相是代表多个部分。
第五种:底纹材质 (黑白灰)
如果你看了我们前面的《品牌辅助形的提炼方式5》图案底纹与肌理底纹,就明白下面这种分类了。
这里是说用图案底纹,或者肌理材质底纹作为一个色彩层次的情况。
例如下面的例子
米黄色作为白层使用,黑色条纹与米黄色底形成的图案就是灰层。
还有下面的肌理材质底纹,也是作为一个色彩层次使用。
总结,品牌设计公司形象识别因为多以品牌标志里的标准色为配色依据,并不复杂,只是海报配色的基础版,品牌色彩肯定不能随便改动,把握三个大层次的原则,可以帮助你很快的把握形象的视觉美感。