公司VI设计之广告创意性原则
1.原创性、关联性和震撼性
原创性、关联性、震撼性是广告创意性的最基本原则。
原创性是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意与别人区分开。原创性是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。
关联性是指广告创意要与广告商品相关联消费者看到广告时就能够顺利的想到相关的企业、产品和服务。
广告具有震撼性，才能给人带来强烈的视觉冲击力，留下那一忘怀的记忆。在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速的吸引人们的视线就必须把提升视觉张力放在广告创意的首位。
震撼性包括两个方面，一是通过宏大的场面来营造视觉冲击力。二是通过巧妙的构思、深入挖掘人的内心情感，使广告具有心理穿透力，产生撼动人心的力量。
2.沟通性原则
广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确传达给受众，就要看他的沟通性如何。在进行广告创意时应该把消费者看做是消费思想和消费行为的主题，通过有效地沟通语言，引发消费者的兴趣刺激需求促成购买行为。
3.美感性原则
对美的渴望与追求是人的天性，广告是美的创造性的反应形态，作为审美对象，它反应或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时他也是凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。美可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨
4.亲和性原则
亲和性能让广告以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息“唯有感情是始终具有说服力的演说家”。感人心者，莫过于情。情感是普世的，最容易让消费者产生共鸣，因而出色的广告创意往往把以情动人作为最求的目标。
广告界有名的创意理论--3B理论，天真的儿童（baby）、婉若天仙的美女（beauty）、可爱的动物（beast）最能博得人们的怜爱和喜悦
儿童尤其是婴儿能给人带来一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力，爱美之心人皆有之，美女是广告元素中必不可少的重要元素，“美女经济”，其实质就是眼球经济，注意力经济，用美女做促销可以让产品产生连带的审美效应。
5.实效性原则
广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达率，即广告创意的实效性。实效性包括理解性和相关性，理解性就是能让广大受众看的懂能接受到信息，在进行广告创意时要善于将各种信息符号进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容相关联。
