公司VI设计之规划推行学问
一、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也即是说标题比内文多5倍的阅览力
标题和内文的阅览效能是5:1。明显，你的广告应当有一个标题或许是标语类的东西。从别的一个视点来讲，你是规划人员的话，应当给予广告标题多大的篇幅和重量。
二、假设在标题里能各持己见你就糜费了80%的广告费
这儿仅仅说你的标题应当是啥内容，应当包含啥（按照以往的广告阅历，他们主张将品牌称号或主题内容的称号嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，功德自然来”.等等。可是并非一切都是这么教条），以及怎样招引留意（传统的3B原则，婴儿、美人、野兽）。
“人头马一开，功德自然来”是黄沾的广告金句。黄沾写过一本关于广告的小册子，有喜好的人应当找来读读。标题说啥，绝不是上述3B原则这么的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参阅，而不是标题。 文字的招引艺术，是别的的技巧。
三、广告空白添加1倍，凝视率添加0.7倍
这是内容与空白的比例关系，很难做到的均衡。我们试着按这个假定做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。信任这个的凝视率应当是很低的标准，我们假定值为1.可是经过检验，即使是将文字行空加 一倍到1/2空，起凝视水平也没有太大改动。乃至抵达2倍行空，也不会有啥改善。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方法。那么，也即是说，画面需求空出一半的空白方位来，才干抵达原本作用的1.7倍凝视率。（原本假设一切广告都空出一半来，必定都会被人看到的，不是由于内容，而是由于乖僻）
那么这么空出一半来，就要禁受考验了，客户的承受才干？内容的足够性？空白的性价比（越是低廉的商品，越不值得这么做）？
四、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,由于它挨近理论
“挨近理论”的说法比照勉强。应当说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解约束，“无阅览”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会添加 文本的理解速度。（按照我国国度文字标准，凡是能在文字中运用阿拉伯数字的，尽量要运用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,便利速读）
五、五光十色广告是是非广告的5倍
一个好的理由去压服客户做五光十色的广告，假设报价不是5倍的话。假设在五光十色丛林中俄然跃出一只是非斑纹的斑马，是不是同样会招引你的眼光呢？因此，要理解，差别才是最大的招引力，而不是方式怎样。
六、广告语8-12个字最易回想
这即是我们常说的标语了。有时分标语和标题是一体的。是不是便于回想，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个极好的比如。（音韵学是中文的一个共同有些，音韵不对，会让标语生涩嘶哑，难以上口）
七、广告正文20个字阅览人数为10,50个字阅览人数为5,500个字阅览人数为1
好像我们都很腻烦烦琐，可是引人入胜的内文是不怕长的，或许应当多看看侦探类型的小小说，会有许多辅佐的。再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的 差别是啥？是结构。古典小说普通应当从正中间翻开，才干看到一些男女主人公的亲密镜头；而现代小说应当在你翻最初几页即是激情镜头了。这些都说明，往常 的读者需求把兴奋点提早，想想往常的影片结构，比如“少数派报告”的收场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能招引你的影片会让你睡着，广告 给你的时辰就更短！
八、看广告图象比看广告标题的人数多20%
反过来讲即是：你的图画不能招引人就死定了，你的标题再不招引人就只能再死一次！图画：标题= 1.2 : 1留意你的侧重水平。往常还有一些大厂商的广告侧重于图画，广告语很小，可是有点睛的阐明成分。不太鼓舞学习这么的广告形式，由于：不到一定的水平，你没 有才干获得（或发明）圆满表现内容的画面。
九、普通人类的心智不能一同与七个以上的单位打交道
这个规矩很早就呈现了。也即是说，假设同一版面中有七个广告，你应当是最早被看到的那个（比照难，普通我们都不能精确预见周边是啥广告）。再者，广告中的论述关键也不能超越7个。冥冥中自有天定，大七之数，难以逾越。
十、图画比言语的力气强
我们以往说：一图胜千文，这即是实证。假设你学会了用图画来说话的方法，你会获益一生。假设你说要我通知你怎样锻炼这么的才干，我主张你去学着画“四格”,假设你功力到了的话，你在四格中的关键那幅，就可以变成你的广告画面。
十一、看报纸广告的次序是图象-标题-正文
这是一个新的思索方向，它往常会影响到我们来从头布置广告画面：以往我们老是把标题放在最前面，往常看来，从兴奋点和视觉流程思索，都应当从头调整。
十二、看报纸广告左边比右边的人数多12%,看上边比看下边的人数多60%
这个数据或许值得置疑，从我们自个统计的中文广告在报刊上的情况来看，应当是右侧，上半版的方位是最好方位。
十三、受众对电视广告坚持留意状态的时辰是5秒，而前两秒留意力最强
心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声响在电视广告中的方位无足轻重。嗅觉味觉触觉往常还没有出往常多媒体电视广告中，但许多迹象标明，不久的几年中，这些东西会率领我们领会真实多感受的“多媒体”国际。
十四、看三角形比看正方形的人数多2倍
推而广之，理论上是不规矩外形比规矩外形更简单让人留意。这是视觉的学问，是视觉心机中的“寻边”现象。同理，相同的正方形，你把它旋转成菱形放置，
招引力也会大幅度进步。（在数码图画的理解中可以理解为：扫描线在X,Y两轴撞击到边沿线的概率越大，该图形越有招引力）
十六、突破常规的表现广告凝视率增倍
这有个度的疑问。之前有句话总结的极好：预料之外，道理之中。假设你弄得即不在预料以内，也不通道理，这个表现方法就很成疑问。这方面应当多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。
十七、绰号因特征而比姓名回想率高8倍
