公司VI设计之什么是文案

公司VI设计之什么是文案

文案的本质是帮助消费者解决问题。比如用户买的不是床而是睡眠，因为用户买的就不是产品，而是更好的自己。因此消费者的购买行为不是为了满足当下的需要，而是为了达到未来的某个目标，他购买的产品或服务知识实现那个目标的手段。

而文案又是可以分为广告文案、产品文案、策划文案。比如广告文案，主要的目的就是为广告创作中提供文案内容，比如耐克运动鞋的“just do it” ，第比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”这类内容。比如产品文案，主要就是针对产品的功能、用途、注意事项等内容进行文案撰写包装文案。还有策划类文案，主要是根据活动规划进行撰写活动实施等方面的内容。

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2017-2-24