广播广告时段营销策略研究
在决定投放哪一时段的广告更有效时, 首先看一看该时段的收听率和它的广告价格, 计算出该时段的成本效益, 根据客户投放广告费的多少, 给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。
电台广告的定位与电台的频道和节目定位紧密相关。媒体传播的终极目的是将信息有效达到受众。因此制定电台的广告营销策略时，要研究该频道及其节目的特点，受众（节目听众）的特点。比如, 如果要做笔记本电脑广告,选择在经济类栏目中播出会更适合。
把控好广告与节目的比率。听众听节目, 如果广告插播过多过滥,听众就会有意见, 就会不断调台。而如果广告的比率不是太高, 不仅可以维护听众的权益, 也可以使节目及其中的广告具有更高的收听效果。
广告投放环境。如果一些着名的品牌在某一广播时段同时投放广告, 那么就会产生聚群效应,推出新品牌和高速成长的弱势品牌就可以根据“聚群效应”, 将广告投放到同行业或同品牌比较集中的段位, 并和高质量高品质的广告投放在同一时间段或节目, 形成广告传播的优势攀比效果。
对于某种广告产品, 找出并分析这种产品的目标消费者的特征, 然后选择聚集有目标消费者最多的三个节目作为广告信息传播的渠道。电台需要反复地播出才有效果, 同一个广告至少要在同一家电台广告的几个时段播出, 这样才能让某类听众知道或熟悉广告产品以及服务。
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