品牌设计公司如何打造杰出战略？

▌No.1 品牌设计公司打造越秀
强者恒强 千亿级企业集团的战略品牌之道

2009年以来，从有利于企业可持续发展的大局出发，越秀集团的产业布局由原先的八大产业净化为以房地产、交通基建、金融证券为核心的“3+X”现代产业体系，实现了向现代服务业的整体转型。基于这一战略，面对多元产业品牌化的问题，越秀集团亟需解决以下课题：

1.如何统一集团与下属产业公司的价值体系，形成统一的价值追求标准?

2.如何集聚越秀集团的品牌资产，强化越秀品牌的大众认知？

3.如何让专业产品及服务，通过集团品牌背书及担保，共享越秀品牌价值？

4.强化越秀品牌的传播与管理，让品牌对外传播同一种声音？

从2010年至今，越秀集团携手集和共同规划产业板块战略布局与品牌发展规划，系统化提升越秀地产（产业品牌）、越秀金控（产业品牌）、 怡城物业（企业品牌）等各产业板块的品牌价值，为越秀集团与旗下产业板块提供全系统的品牌定义、集团及品牌组合系统管理、品牌风格管理、品牌识别、品牌识别应用管理、品牌传播策略等品牌整合服务，确保越秀集团与品牌群资产持续提升。

创新品牌战略提高企业竞争力：梳理集团全产业链战略，构建3+X产业体系。实现强总部管控下的专业化经营，产业经营和资本经营双轮驱动。根据产业链布局，逐步提升各产业板块价值，联动全产业链价值；

重塑品牌基因展示品牌内涵：企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。集和为越秀打造整体品牌基因，聚焦品牌天赋优势，以简驭繁，帮助企业重建科学的品牌认知系统，持续裂变品牌价值；

品牌架构系统化，提升规模效应和品牌群价值：品牌统一名称，有利于统一企业品牌形象，以便企业品牌更好地传播，提高综合实力。围绕“强总部管控下的专业化经营”思路，推动集团各个产业品牌“越秀化”，共享越秀品牌的价值，集和围绕品牌发展的趋势，权衡分析，推动越秀集团将：城建地产、城建集团、越秀城建地产，统一更名为“越秀地产”；

品牌标识重塑，品牌理念清晰化：越秀品牌图形印记以越秀英文首字母“Y”和卓越(Excellent)的英文首字母“E”卓妙的演化成一只翱翔天际的鲲鹏。鲲鹏展翅九万里，鲲鹏展翅所传递出的宏大气概生动的体现了越秀人不断超越，更加优秀的价值观。标识延伸越秀的品牌精神，以金色为主色调，呈现了越秀品牌应有的卓越之感。而“鲲鹏之翼”由三条速度线构成，增强标识动势与韵律的同时表现了越秀品牌勇于创新，不断超越的品牌内涵。标识整体方正大气，简洁有力。将动与静，力量与速度巧妙的融合，体现了越秀品牌超越与务实兼顾的品牌主基调，与越秀集团快速而稳健的发展态势高度契合。

1.从2010年至今，越秀集团携手集和共同规划产业板块战略布局与品牌发展规划，为越秀集团与旗下产业板块提供全系统的品牌整合服务，确保越秀集团与品牌群资产持续提升。

2.从2010年至2015年，越秀集团将地产、交通、金融3大板块形成闭环，总资产从700亿飞跃至2000亿以上，规模成倍增长。

▌No.2 YRC
未来时尚界“终身大事”——品牌与用户将如何实现终身关系？

YRC作为一个潮流时尚品牌，却缺乏时尚感，面临着严重的同质化问题，定位不精准，消费者层次参差不齐，产品风格不突出，与其他品牌存在价格战。YRC正在初创阶段，再加上鞋业主要是以渠道为核心驱动，但随着商业地产的不定因素，互联网的冲击，渠道成本越来越高，包括经济因素与消费升级，消费者购物更为理智，依靠人口红利的时代已经过去。 因此完全依靠某一板块的成功，在现在是行不通，我们必须思考它们之间的整体关系，是否能运转畅顺，才是一个品牌最核心的。 

2015年，YRC携手集和，进行了一场革命性的品牌原型打造，全链条服务体系一站式输出时尚品牌，成功打造了YRC品牌的新时尚。

创新商业模式实现销售利润最大化：开启了商业模式整合创新 —— 复合型SPA运营模式：用趋近精众快时尚的商业模式， 打造国际化品牌形象， 并逐步创建泛渠道生态圈。在经营模式上：YRC从商品策划、设计、生产、直到零售全部由公司负责的一体化方式 ，在价值连锁上是高度垂直统一的经营模式 。在发展基础上：将消费者对于时尚的需求转化为设计与生产的时尚，这也是模式中决定性环节的技能。在核心要素上：以买手制的参与+设计师作为产品开发的核心，围绕买手工作的顺利开展而设置；

创新产品精准定位目标消费群体：从产品周期到产品规划，从风格/系列规划到产品价格结构，YRC进行了全方位塑造。品牌在原有基础上做整体上升，提升品牌时尚度，更能针对性地满足消费群体的时尚需求；

创新渠道以点带面地辐射市场：渠道创新的目的只有一个，那就是创造价值。YRC积极接洽精品商圈 / 购物中心与高端品牌比邻，用“旗舰店＋卫星店”的模式辐射市场；

多样化形式增加用户黏度：邀请优质设计师品牌进驻旗舰店，和国际着名设计师跨界研发联名系列，为消费者创造更多前卫新颖的时髦单品；另一方面定期举办VIP发布会、展览、分享会，倡导简约时髦的生活方式，让消费者深度参与其中，用“协同创新”来营造即时享受的兴奋感，亲自参与、体验、感受，当通过自我的社群体系进行分享；

塑造独有风格提高品牌识别度：YRC＝You’re chic ! YRC是时尚个性的主张，也将营造一种简单时髦的生活方式，YRC以精众品牌定位为导向， 构建一个快时尚趋势下的“鞋包设计师品牌”。系统化延展具有强烈品牌识别力的视觉系统，全面改造线下实体店设计，融入场景化互动体验。

▌No.3 凯芙兰
搞定90，占领国内彩妆品牌高地的超级攻略

如今日化行业竞争日趋激烈，彩妆已成为化妆品中第二大品类，国内市场份额正在以每年逾50%的增速飞速前进。而相关数据显示，在一线城市已经有超过百分之五十的女性有日常化妆的习惯。在庞大的消费市场中，竞争对手以及消费对象都飞速增加的时期，塑造一个被记住的品牌，甚至一个不可替代的品牌变得尤为迫切和重要。

2015年，凯芙兰携手集和，进行一次革命性的品牌形象改造，随后一场席卷全国的疯狂路演上映了，以互联网思维拓展品牌形象设计以及路演形式，将彩妆潮牌的新品牌基因演绎到底。

重塑品牌基因精准锁定用户：“一刀切”的品牌沟通方式已不能打动年轻消费者，深入挖掘年轻人的消费诉求及独有的沟通方式才能赢得先机。通过对目标消费者的重新定位，重塑品牌基因，锁定更精准的人群和确定更大市场份额；

用时尚基因为品牌注入活力：在确定品牌基因和锁定目标消费者之后，在品牌形象上进行一场视觉革命，颠覆原来同质化严重的品牌形象，将时尚潮酷的黄黑色作为新的品牌色，打造出一种潮趣、时尚、国际化的质感；

国际化代言人强化品牌气质：凯芙兰斥资千万力邀90后优质偶像——全球最美脸蛋林珍娜担任品牌代言人，源于对新生代的认可。Nana的青春张力与多元魅力与凯芙兰潮牌气质不谋而合；

升级产品包装匹配品牌时尚感：彩妆是为了表达真正的自己，而非标签化的虚伪掩饰，凯芙兰致力于提供高品质的专业彩妆产品和个性化彩妆方案，满足广大消费者的个性化需求，紧跟国际流行趋势，不断创造出最新潮最时尚的产品设计与彩妆概念。凯芙兰始终坚持优质路线，将风格、品味、个性与乐趣渗透至产品与服务之中；

打造美妆潮玩社区掀起互动风潮：作为凯芙兰的品牌名片，亚洲美妆课堂在2015年正式升级为“亚洲美妆学院”，并推出针对彩妆BA的专业版本和消费者版本。用品牌定制概念打破“千人一面”的妆容桎梏，为消费者提供一个可以轻松实现个性化妆容的服务平台；

联动各市引爆市场：经过一系列的改造之后，接二连三的捷报让大家相信，新形象的凯芙兰已经开始顺利进入市场：3月10日，凯芙兰首场订货会在河南举行，会议回款猛超900万，展现了终端对凯芙兰品牌的信心；4月3日开始，大连天姿5家店铺同时进行整店包装，严格按照2015凯芙兰“惊喜•焕变"全新包店形象。短短三天的时间，大连天姿店内凯芙兰彩妆销售高达6万元；4月8日到5月6号，凯芙兰彩妆“惊喜·焕变”全省联动，绽放中原。河南堂之贸易有限公司（简称堂之）携手凯芙兰彩妆共同奋斗，现场交易高达8360655元。

以玩趣形象强化品牌印记：展示打造2015年凯芙兰总冠名了行业最高规格会议——中国化妆品大会，成为8年以来，第一个冠名中国化妆品大会的彩妆品牌。