公司logo设计形象识别品牌辅助形的提...

以前做企业VI公司logo设计时,我也有过这样的疑问,就是标志完成之后,为何非要加一个辅助图形?仅仅是为了装饰吗? 为了烘托气氛?直接套模板吗?为何套出来不好看?为何很多辅助形把标志裁开使用? 有的又是拿色块来做辅助形?有的又是拿不同材质?有的却是画了个插画?

现在都是做品牌形象设计(以前叫做企业VIS,现在竞争都品牌化,统一都概括成品牌识别设计BIS,包括企业品牌和产品品牌等,VIS与BIS的根本区别自在于围绕什么理念来展开设计),设计师通过规划识别符号系统来影响顾客对品牌的认知,帮助顾客在脑海中形成对品牌的印象,即品牌形象。 后面我们干脆就叫品牌辅助形。

后来学习了品牌及符号传播之后,才能从品牌识别角度更进一步的看待这个问题,就清晰过了。

辅助形主要辅助两点:1)视觉识别辅助 (在视觉上表明形象的品牌归属)从视觉上来说,辅助形除了表明是哪个品牌的,多是来丰富画面的视觉层次,或渲染烘托气氛,让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。毕竟在应用过程中,不可能就拿一个标志贴来贴去,多单调。所以,辅助形在这里面主要是做为底图,底纹,边框花纹等功用。如下图:

品牌Vi设计

如果没有辅助形态,除了标志之外,就是白色,画面看上去就单调。你可以简单的理解为三个层次,色彩上的黑白灰。如果只有标志和白底两个层次,就单调了。

辅助形和标志,再加上材质本身,就构成了三种基本的层次关系,无论是色彩上的黑白灰,还是元素的疏密匀,都满足了视觉的基本审美需要。这对一个视觉形象基本就够了,没有多余的元素了。

公司logo设计

2)概念识别辅助(在概念上保证传达信息的完整)
从品牌识别角度来看,辅助形是辅助标志符号传达品牌概念,辅助形也是品牌符号,品牌符号是为了传达品牌内涵概念。比如标志设计是抽象的,表达的概念少,那么设计辅助形时,就可以将标志创意中的概念元素具象点表现出来,辅助形就解释了品牌概念。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵,品牌内涵。

无论是标志logo还是色彩、辅助形、代言人、或者吉祥物,都是为品牌信息的传达服务的,都应该叫做品牌符号,他们是一个系统,互相辅助,一是为了完善视觉需要,二是可以完善品牌概念。

明确这一点,就知道辅助形的提炼原则,是从品牌概念出发。

如果从形式表现、套模板来学习VI设计,恐怕就会被表现方法圈住,当学会了从功能出发,表现形式只是我们选择项而已,就可以灵活运用。从这个角度看就是设计管理思维。

公司logo设计

那么有多少种方法? 针对不同类型的标志,该如何判断适合哪种?
这种是最常见的VI辅助形,利用标志的局部作为辅助形,这种方式虽然满足了视觉的层次需要,但是却不能强化品牌概念,使用标志局部的目的无外乎重复强化标志形态,加强受众对标志图形的识别记忆,但是如果切出来的局部,不能让人记住标志的特征,就完全没有作用。上图中的辅助形,就没有抓住标志“b”的图形特征,这个标志真正的特征是b的上面一笔,要切局部也是上下去切,人们看到现在这个">"顶多会在脑海中,组合还原出一个 <> ,而不是标志b。所以这个辅助形,仅仅满足了视觉辅助,却没有满足概念辅助,也没有强化出标志的形状记忆。

倒不是说辅助形非得辅助品牌概念,只满足视觉当然也可以,但是品牌的宣传识别,与受众接触媒介本来就不多,任何元素都应该物尽其用,以便于更好的传达品牌概念。

常见的方法有以下几种:
标志符号的直接应用 、 标志图形特征提取演化、 图标图案化、  背景底纹化、  工艺材料化、 标志符号填充、  标志符号本身的逻辑演绎、 标志符号的关系逻辑

这篇先来看第一种
(1)标志符号填充
使用简洁抽象的图形作为标志,说明品牌要涵盖的方面较多,而且可能比较难以具象,所以通过形式感强的形式象征各种理念,或者不同的色彩,关键的文字符号来点题设计,但是在向受众宣传品牌时,就需要依次罗列出包含的品牌概念,如果标志块面化,那么用这种填充方式比较理想。
这种方式并没有另外设计辅助形态,只是在应用时,把标志外形作为了盒子,填充了很多品牌内涵方面的内容,这种设计很多,既可以塑造品牌形象,有可以作为品牌宣传是创意手段。
你也许会说这不是辅助形,是宣传形象广告,只能用在品牌的某个宣传媒介上,没错,与标志一起展示时,也会切割局部来使用,但是形状不固定,(如下图)因为目的不是为了确定一个固定的形状,而只是一种展示品牌内涵的方式——品牌符号容器。

 

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