品牌VI设计如何人格化视觉认知！

视觉锤是《定位》理论的一个后续修正观点。出发点是，劳拉里斯认为光靠文字比较难进入消费者的认知空隙。所以她提出一个二分法，定位进入认知是由两部分组成。文字是钉子，视觉是锤子，要靠锤子把钉子砸进消费者的……认知。认知装在我们的大脑里，其实想想这个画面挺血腥的。

文字从来不缺少进入认知的能力，伟大的文字可以流传很广。不仅传递内容，也传递想象。像我们的唐诗，莎士比亚的台词，还有很多虽然是虚构却影响我们很深的文学人物。比如我们经常觉得电影的表现空间还没有你原着的想象那么丰富。但是《定位》在一开始就在理论中拒绝了创意，然后又很牵强的给视觉艺术一个锤子工具的身份，来支持他不靠创意也能进入认知的观点。其实要说锤子，广告投放才是定位理论真正的锤子。但一个方法论总不能告诉人家花钱就好使吧。

公正地看，定位是一种必要的竞争思考方法，但并不是有定位就足够了。

视觉也不是锤子，视觉在人的认知中留存的就是符号形象，以及符号背后的情绪记忆，并不会转化成文字概念。推荐给大家看的这些快餐的品牌案例大多是人格化形象的，他们很鲜明，印象深刻，我看过之后记住的是一些情绪、形象、动作，并不需要从这些形象中总结出文字记忆。那接下来，我们就说说品牌人格化。

第一个经常被混淆的概念：品牌吉祥物并不等于品牌人格化。

因为缺乏个性情绪的形象体现不出人格，而人格也未必要通过一个活物来呈现。