我用60多个系列的禁烟海报，解读了符号创意思维的应用，现在以这篇文章做个总结，以便回顾。
VI设计公司符号创意思维在广告创意里的位置，广告作为营销里与消费者沟通的一种形式，不论采用何种媒界，对设计师而言，创意能力主要体现在以下三个步骤里：
1）沟通策略的创意能力
2）提炼概念的创意能力
3）设计执行的创意能力
符号创意思维就是第三步中设计执行需要的创意思维能力。从视觉符号学角度来看，在这一步里，设计师主要是在做翻译工作——将信息的语言概念（即广告里要传达的那句话）翻译成视觉符号。
广告沟通概念（语言文字） = 视觉沟通概念（视觉画面）
语言的词汇 = 视觉符号（视觉词汇）
语言的逻辑 = 视觉符号的同构
VI设计公司设计师的表现执行有没有创意，就看：
1）你的词汇翻译
由语言词汇寻找合适的视觉符号（词汇），这里主要是思维发散和收敛的能力。发散思维是为了寻找更加多样、更加独特的视觉符号（词汇）。
收敛思维是为了筛选出哪个符号更适合。你使用的视觉符号特征是否准确，关系到观众，能否快速准确的理解传达概念里的语言词汇。
2）你的同构手法
“视觉符号同构”即为“视觉逻辑”，虽然视觉逻辑不能严格的与语言逻辑一一对应，而且在画面中视觉词汇的先后顺序取决于观众的观看顺序，这也与阅读或听到的语言词汇先后顺序不尽相同，但是视觉符号同构确实会影响观众对广告的解读方式和对沟通概念内容的理解，这主要是因为视觉逻辑的解读依赖于我们的视觉经验。哪种视觉逻辑适合哪种语言逻辑？从而确保沟通的有效性。
3）你的视觉表现风格
我们说的“表现风格”其实是广告画面的调子，它不同于沟通概念的“表述风格”。
在设计执行阶段的表现风格，是指确定了沟通概念和符号以及符号同构手法之后，需要通过视觉画面的形态，色彩，质感等调子，在观众（右脑的）情绪联想上进行合理的引导，以便于观众更准确的理解含义。
如果一样的同构手法，换种表现风格（调子），观众解读时就可能不会往阴暗意味联想，下面是两部喜剧电影的海报，都是异影手法。
你也许看到了，这里的符号同构，仅仅翻译了概念里的逻辑重点“喂烟”这个概念，只是一个关键词。但如果不阅读海报里的辅助文字，观众无法读出“设问”的语气，也读不出“你的（孩子）”这样的身份假设信息。辅助文字修饰限定了信息主体，就一个句子的形容词，助词一样。
对于海报里文字与图形的关系，两者都是为了更好的传达沟通概念，孰轻孰重，要不要添加，依赖于观众能否理解到位。取决于VI设计公司设计师对符号语义与语用的把控能力。
视觉符号的含义理解有发散性特点，所以除了主谓宾等信息，还需要很多形容词，介词等辅助。再看下沟通概念简洁一点的海报：
文字符号虽然也隶属于视觉符号范畴，但是在人们的解读习惯里，文字和图像的解读不尽相同。
文字符号作为语言的视觉表现符号，有其完整的符号体系（例如汉语，英语），人们对于“文字、文章、句子”的理解，有明确的语言参考模式。
但是对于图形图像等视觉语言，至今没有一个完整的符号体系，加之读者在观看时，顺序上的不确定性，导致图形图像符号的解读有很多随意性，这就需要文字符号来加以限定，因为设计师首先要确保信息传达的准确。
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