一 品牌力量之强弱
可用七项元素分析：
1.Leadership（在市场主导的程度）
2.Stability（在市场屹立了多久）
3.Market（市场本身的稳定性，科技与流行变化速度）
4.Internationality（品牌国际化的涵盖程度）
5.Trend（和消费者相关的长期趋势走向 ）
6.Support（投资在支持品牌的费用与持续度）
7.Protection（品牌注册及相关法律保护行动）
二 品牌建立
品牌是资产，值得大力投资，建立一个新品牌如同销售一个概念与定位。
A 了解市场
整体市场大小；市场成长情形；竞争；潜在市场；目标市场；机会点。
B 制定品牌策略——了解4P
1.Product 产品
Product Design 产品设计 ；Quality Standard 品质标准；
Package Design 包装设计
2.Pricing 价格
Affordability 付得起；Profiability 有利润；Competitive Price 竞争价格
3.Place 地点
Launch Plan 上市计划；Channel Strategy 通路策略；Focus Strategy 集中策略
4.Promotion 销售促进
Advertising Communication 广告沟通 ；Trial Strategy 试用策略
Consumer Promotion 消费者促销；Special Event 特殊活动
C 品牌维系
检查品牌状态；态度与使用之追踪调查；竞争环境；行销课题；待解决之问题
D 重新定位
品牌资产；态度与使用的变化；竞争情形；品质改善；目标对象；机会与风险
三 品牌管家
一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠于品牌的核心价值与精神。建造今日的品牌（短期的销售）忠于品牌核心价值与精神，使品牌持久不坠（长期销售）
A 什么是品牌管家？
以完整手法集中在品牌，并管理品牌与消费者的关系；一直努力在创造，发展并维持一些世界上的领导品牌。品牌管家能确保无论客户或代理商的作业小组以此为首要之务。一个活络，持续的计划，去涵盖所有品牌相关的活动。
B 为什么如此做？
1.利润依赖成功的品牌。
2.品牌忠实度的品质是成功的驱使者。
3.忠实度介于使用者与产品之间，一种强劲关系的结果。
4.所有形式的传播。对那层关系，影响其巨。
5.企图成为主导发展并强化那层关系的代理商
6.我们的每一部，每一种形式的传播技巧将着重于品牌了解的各项工具，培养洞察力(Insight)、想像力，与 创意点子，以化品牌。
四 品牌的栽培
检视品牌有无资产；确认或定义品牌精髓；定期追踪品牌状况；品牌精髓反映于所有传播工具。
A 品牌七步
第一步 收集资料
第二步 品牌检验
第三步 品牌探测
第四步 品牌写真
第五步 运用写真
第六步 发展策略
第七步 每年检查
B 什么是品牌检验
找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元。找寻本品牌在消费者心中引燃的情感及感性的元素。了解本品牌引发的记忆和联想。我在他的生命里，到底扮演什么角色。是否需要改变，要怎么改变?
C 品牌七步
这些步骤不是秘笈，也不是完全不能改变使用的顺序。
例如：“品牌探测”和“品牌检验”是互换的过程。
你必须了解自己要在这段过程中寻找什么， 才知道怎么用。
D 品牌检验
寻找一般市场调研中找不到的感性因素及非理性层面
E 品牌探测
运用各种技巧来了解消费者“说不出的话”
F 品牌写真
写出一段话来主导日后该品牌与消费者的关系
G 为什么要“品牌写真”？
这是品牌的“定义”，它的DNA，不能/不应改变的本质。所有相关策略（创意/媒介/公关…)都不应违背“品牌写真”的精神，让品牌小组的全体成员了解“我们在做什么”，激发创意人员的才情，品牌写真是一种描述，通常是文字描述，是关于这个品牌和它的消费者之间独特的关系的描述。
品牌核心的精髓，品牌得以成立的理由，本质最好可以浓缩为一句话，一旦品牌检测得以完成，其结果就是品牌写真。
H 品牌探测
运用各种调查方法，来‘探测’品牌与消费者关系的真相，刺激与投射，用来了解复杂或问不来的问题，品牌自杀法，品牌比喻/拟人化，品牌再生，角色扮演，日记法是‘品牌检验’前后的辅助工具。
I 什么是品牌检验？
1.找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元
2.找寻本品牌在消费者心中引燃的情感及感性的元素。
3.了解本品牌引发的记忆和联想。
4.我在他的生命里，到底扮演什么角色
5.是否需要改变，要怎么改变?
J 为什么要品牌检验？
1.找出除了功能面外的抽象元素：情感，联想，VI视觉，记忆 ……
2.从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点。
3.品牌“生命的意义”
品牌检验 - 1
思考那些可以令人联想起这个品牌形象的具体的事情 …
当听到这个品牌，是什么东西最先跃入您的脑海？
别的方面？
VI视觉的或印象？
包装或者产品内涵？
一点广告的印象？
符号标记？
上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？
品牌检验 - 2
思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 ...
使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？
使用这个品牌让你如何看待自己？
当别人使用这个品牌时，你有什么感觉？
这个品牌的感情色彩？
使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？
品牌检验 - 3
既然使用一个品牌会成为你生活的一部分,所以品牌维系着一个人的记忆和联想.
这个品牌能带给你什么样的记忆和联想?
描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受.
品牌检验 - 4
除了上述品牌功能,品牌还能给我们的生活带来更多的内容
除了它的技术功能外，这个品牌还能带来那些别的品牌无法实现的东西？
这个品牌独特的贡献是什么？
使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点？
您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用？
品牌的七步定义都是在培养品牌，品牌写真也好，品牌设计也罢，都在树立品牌形象
提升品牌价值感，建立相关性，带出新的，易于接近的，消费者导向的态度；无论是品牌检验，还是VI系统，都在加强品牌潜在优势，激发你的想象，唤醒你的激情，让你可能成为“世界人”。
如果消费者不买你的品牌，他们对你的产品根本连考虑都不考虑，那又怎么能创造价值呢！
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