通过语言表达一个（概念）观点，会有语气的不同，比如，陈述句、祈使句、感叹句、疑问句、反问句、设问句，这在文学上叫做句式。（可能还有句型上的排比，双重否定等等，但是作为传达创意概念的表述，句子结构和内容一般不会十分复杂，所以这里只选择最基本的六种来讲。）
LOGO设计公司设计师进行创意概念（往往来自文案）的视觉翻译，也需要把握创意概念的表达语气句式，不同的语气句式在视觉表现上也不尽相同。本篇先看最基础的陈述句式。
陈述句——陈述一个事实或者说话人的看法，陈述包括“肯定句”和“否定句”两种，其中否定还有双重否定。在商品/服务类的广告创意中，肯定的陈述句式很容易理解。“我是什么，我有什么功能，我有什么不同”这些都是产品的卖点陈述，也是产品卖点的基本表述形式，是广告沟通主张，和品牌产品定位层面的第一步。
创意概念的文案表达句型是：
我（产品/服务）是什么，做什么，怎么样……
到视觉翻译里，常见的是这样的布局格式：
听觉逻辑与视觉逻辑的不同：
按理论来说，视觉主体画面应该是整句“创意概念”都进行视觉翻译，那也就不会出来左边这种主体画面只是部分信息的情况，但视觉传达不像语言传达有前后的逻辑性，观众的“听觉”有语言的前后逻辑性，如“我具备什么功能”，听众先听到的是我，然后是什么功能，但是视觉翻译后，观众的观看逻辑就不一定了，观众可以先看到信息的任何一部分，完全看画面主次信息的安排，那部分最吸引眼球，就先看到哪部分。
所以，视觉传达的信息呈现逻辑往往是混乱的，可以先给出完整创意概念的任何一部分，再给出其他部分，然后让顾客自己造句，自己整合逻辑，从而理解广告含义。
虽然逻辑混乱，但是我们依然能从中体会出语气句式上的区别。
我（相机商品）有动态捕捉（功能）
主体画面不含商品。
主体画面是 动态符号“高速运动的景物”与定格符号“冰块”的透叠同构。
例如，LOGO设计公司广告画面的信息处理方式通常做法是拿出“创意概念”中的关键信息来处理，处理成比较吸引眼球的主体画面，以引起人们的阅读兴趣。下面这个相机广告里，主体画面就是功能（怎么样）的视觉翻译。而创意概念的主语（产品）就放置在了左上角，由于视觉画面的主次关系，观众当然是先看到功能的视觉画面，然后才看到主语，逻辑在视觉上是前后颠倒的，但这并没有改变陈述语气。
我（商品）更融于自然（特点）
主体画面含有商品本身符号。
主体画面是商品符号与隐藏符号“迷彩纹理”的隐形同构。
我（商品）夹力十足（特点）
主体画面含有商品符号。
主体画面是商品符号与制动符号“马力”的置换同构。
如果是否定陈述句式，那么多半是说明我的产品与众不同，比如不做什么不含什么，或者处理危机公关时解释，辟谣否定某些内容等等。
但是在画面表现中，否定陈述如果不借助否定含义的符号来表现，观众很难从画面中解读出否定语气，哪怕是双重否定句式。比如下面这个刷漆服务广告，其文案是双重否定句式，用来强调服务特点的不同之处，但是我们很难从画面中解读出否定语气，只能从文案中看出。
但这种行为似乎又有些祈使句的命令味道了。这也是为何公益类海报招贴中一般多采用否定句。因为公益海报的观点多是号召，批判，制止，所以多使用否定含义的符号，甚至很多是祈使句式。
小结：陈述句式是广告概念表述的基础，从产品/服务广告来说，第一步都需要先用陈述句式“我是什么，我有什么功能，我有什么不同”等来表达卖点，这也是产品卖点的基本表述形式，是创意概念提炼的大前提，是广告的沟通主张层面的表述。
如果你拿到这个广告沟通主张（卖点），并打算不再从文案角度继续深入提炼创意概念LOGO设计公司，那么，你已经可以开始通过视觉符号构思广告画面了，只需要在表现时，把视觉符号同构做的新奇，吸引眼球，如上文中处理的那样，也能达到传达目的。
而如果你在广告沟通主张之下，继续提炼新的创意概念，哪怕只是换一种语气表述卖点，哪怕是通过双重否定来肯定陈述，也许都会增强传达效果。
