品牌如何打造IP

品牌如何打造IP

品牌如何打造IP？当下，不管你是上班族，还是学生党，是在工作圈，还是电视党，IP这个词随处可见，成功人士露脸的时候张口闭口IP，貌似不懂IP就落后了一样。那什么是IP呢？，IP英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。

谈到IP就必须要说IP营销了，IP营销分为跨界IP营销和品牌IP营销，品牌IP营销就是以品牌本身的消费群体为主，通过持续传播，提高用户粘合度，扩大品牌知名度。品牌IP化就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。

品牌IP化的前提是品牌，其实产品或者企业都是逐渐品牌化的，品牌是趋势，没有以品牌思路来经营的公司都是会逐渐被淘汰的。打造品牌IP就是根据企业自身的情况而营销打造的，品牌IP是品牌进化的最高阶段，就像食品行业的三只松鼠，早已深入人心。

一个品牌IP的打造，首先是需要品牌定位，这就涉及到品牌战略的发展了，通过市场划分和差异化让自己与众不同，吸引目标群体，塑造自己的品牌形象，然后通过营销传播，最后呈现在大众视野里形成的品牌形象，每一环都是环环相扣的，而且在成功塑造品牌IP后，也需要维护IP形象的。IP运营的关键就是创造内容以及和用户进行有效互动这两点。通过持续高效的运营IP，让粉丝得到持续积累和裂变，最终品牌IP也会进化成为那个超级IP。