对于2020年淘宝也是比较有争议的一年，在全新的2021已经到来，在这个适合展望未来的时候，淘宝也迎来了品牌形象设计的升级，一个万象更新的淘宝正在向我们走来。
淘宝直播趣味化、淘宝年轻人潮气化、淘宝宝贝质量化、让更多的淘宝人喜欢它了，同时也感受到了它的进步和变化。升级后的淘宝，让大家在淘宝的过程中感受到淘的乐趣，从产品、直播等多场景多维度都会带给大家全新体验。作为淘宝一份子，淘宝品牌也伴随着时代外部生活模式的变化，为让品牌更好更符合市场，形象升级在视觉品牌形象设计设计层面表达了全新内核。
形象设计想法
在全新品牌淘宝的发展背景下，最大的挑战在于如何超越，如何把抽象的东西具象表达出来，此次品牌形象设计升级将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过改变原有的淘宝字体传达新淘宝的品牌内核。
连笔&连接
在原来的字体笔画为宋体的一种，不能很好的连接顺延，新的字体将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们一气呵成起来，通过笔化“连接”来表达，它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户。
空隙&开放
原来的字体太字体，没有通透性，新字体要把“通透”表达出来，让字体秀出更美好的骨感美，让东方的美展现给世界，新淘宝将对外开放、共享、共赢，对把生态体系打开同国家的步伐一至，从而吸收更多的资源共赢共创。
弧度&有趣
品牌形象设计让新字体在弯折笔画更流畅，整个字体更清爽没有笨重的感觉而是更加有活力，它要体现新淘宝将更加丰富多样化的内容，让消费都 通过新淘宝更加能体会有趣有味有宝。
